صفحة هبوط لإطلاق منتج جديدمنتج جديد.
وسبب حقيقي للاهتمام.

اختر الجمهور الأول للمنتج

قد يحل المنتج مشكلات لعدة جماهير، لكن صفحة الإطلاق الأولى تحتاج إلى قصة يمكن للأشخاص فهمها بسرعة. اختر مجموعة يمكن الوصول إليها ولها حاجة واضحة. استبدل عبارة "الحل الثوري للجميع" بموقف محدد: من الذي يواجه المشكلة، ومتى تحدث، وكيف يتناسب المنتج مع سير العمل الحالي.

قد تكشف المحادثات المبكرة مع الجمهور عن قيمة في ميزة اعتبرها الفريق ثانوية. التقط لغة العملاء ووصف البدائل الحالية بشكل عادل. اشرح تحسينًا مفيدًا دون اختراع مشكلة أو رفض كل الحلول الأخرى. يمكن لموجز الرسائل القصيرة أن يمنع صفحة جميلة لا يفهمها أحد.

جلب حالة استخدام واحدة إلى الحياة

تثير صورة المنتج الجذابة الاهتمام ولكنها قد لا تشرح كيفية عملها. إظهار تفاصيل مهمة وسياق الاستخدام الحقيقي. يمكن أن يوضح البرنامج سير العمل القصير باستخدام بيانات العينة؛ يمكن أن يُظهر المنتج المادي الحجم أو المعالجة أو التوصيلات أو التغليف. اختر العناصر المرئية التي تجيب على سؤال العميل الفعلي.

قم بتسمية العروض والنماذج الأولية عندما يكون المنتج قيد التطوير. لا تقدم الميزات المخطط لها كإمكانيات تم اختبارها بالفعل من قبل العملاء. لدينا دليل أمثلة صفحة الهبوط يكسر الرسائل والأدلة والإجراءات بما يتجاوز الإلهام البصري.

قم بمطابقة الاشتراك مع مرحلة المنتج

تجمع قائمة الانتظار الاهتمام بالتحديثات؛ قد يحتاج الطيار إلى مؤهل والتزام بالوقت؛ يتضمن الطلب المسبق شروط الشراء والتسليم. يجب أن يحدد العنوان والزر العرض. لا تقل "اشتري الآن" عندما تقوم فقط بجمع تفاصيل الاتصال، أو تشير ضمنًا إلى أن الاشتراك يحتفظ بالمخزون عندما لا يحدث ذلك.

قم بتوثيق ما سيحصل عليه المشتركون ومتى يمكنك تحديثهم. إذا كان تاريخ الإطلاق غير مؤكد، فلنفترض أنك ستخطرهم عند فتح التسجيل. الصياغة الصادقة أفضل من الموعد النهائي المصطنع الذي يستمر في التحرك. فترة الانتظار هي جزء من التجربة، وليست فجوة فارغة بين الإعلان والمبيعات.

قم بالتمرير أفقيًا للمقارنة ↔

قم ببناء الثقة قبل أن يكون لديك قاعدة عملاء كبيرة

بالنسبة لمنتج جديد، اشرح سبب إنشائه، وكيف تم تطويره، ومن يقف وراءه. تقديم الاختبارات والنتائج مع السياق. احصل على إذن قبل الاقتباس من المستخدمين التجريبيين وحدد الإصدار الذي استخدموه. لا تعرض أعداد المشتركين كعملاء يدفعون.

مطابقة الأدلة مع الادعاء. إذا كانت الفائدة هي سهولة الاستخدام، وضح المهمة. إذا كانت المادة أو جودة التصنيع، قم بإظهار التفاصيل والوثائق ذات الصلة. تمايز الأعمال يبدأ بحقائق كهذه، بدلاً من صيغ التفضيل التي لا تساعد الناس على المقارنة.

اطرح أسئلة أقل، لكن تعلم شيئًا مفيدًا

قد تحتاج قائمة الانتظار البسيطة فقط إلى عنوان بريد إلكتروني وسؤال اختياري حول الاستخدام المقصود. قد يحتاج طيار الأعمال إلى دور أو حجم الفريق أو النظام الحالي. اطلب فقط المعلومات التي تغير كيفية تعاملك مع الاشتراك، واشرح ما إذا كانت المشاركة تتطلب مراجعة مدى الملاءمة.

احفظ نسخة العرض ومصدر الاشتراك لفهم الرسالة التي جذبت الجمهور. قم بتوصيل هذا السياق بنظام العميل المحتمل الخاص بك دون وضع معلومات شخصية في عناوين URL أو أدوات تحليلية غير مناسبة. يجب أن يؤكد النموذج الاستلام، ويتعامل مع التكرارات، ويقدم المساعدة إذا حدث خطأ ما.

قم بربط صفحة الإطلاق مع التصميم الإبداعي

يجب أن يرى الزائر الذي يصل من مقطع فيديو حول حالة استخدام معينة نفس السياق في أعلى الصفحة. يمكن أن تخدم المتغيرات المعتمدة جماهير مختلفة، ولكن لا ينبغي لنص عنوان URL التعسفي أن يعيد كتابة وعد المنتج الخاص بك. تخطيط صفحة الهبوط الديناميكي يساعد في إدارة تلك المتغيرات مع الحفاظ على الإصدار الافتراضي المفيد.

قد يحتاج فيديو المنتج في مرحلة الاكتشاف إلى شرح أكثر من الحملة التي تصل إلى الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن هذه الفئة. يساعد نموذج Facebook الخاص بنا مقابل مقارنة صفحة الهبوط في تحديد مكان هذا الشرح وما الذي يجب طرحه قبل المحادثة.

التمييز بين الفضول والطلب

تتبع الاشتراكات الصالحة والمشاركة المؤكدة والاستخدام التجريبي والطلبات في النهاية مع تقدم المنتج. يمكن لقائمة الانتظار الكبيرة أن تفتح المحادثات، ولكنها ليست توقعات للمبيعات. اتصل بعينة من المشتركين ضمن التوقعات التي حددتها لتعرف ما يثير اهتمامهم وما الذي لا يزال يتعين عليهم اتخاذه.

حدد الأدلة التي ستدعم القرار: ملاءمة الجمهور، أو سبب رئيسي للاهتمام، أو عقبة متكررة. تجنب الأهداف العشوائية التي تم اختيارها لأنها تبدو جيدة في العرض التقديمي. عندما تنتقل الصفحة إلى المبيعات، قم بإعداد تدفق دفع موثوق وقم بتحديث النسخة والشروط والقياس.

خطط ليوم الإطلاق واليوم الذي يليه

إنشاء قائمة إجراءات: تمكين عمليات الشراء، وتحديث التوفر، واختبار الروابط، ومراجعة التأكيدات، وتعيين ملكية الاستجابة. تأكد من أن الإعلانات القديمة وروابط قائمة الانتظار السابقة لا تزال تؤدي إلى مكان مفيد. لقد فات الأوان في يوم الإطلاق لاكتشاف أن النموذج القديم لا يزال يعد بالتحديث فقط.

يمكن لـ مشروع تصميم وتطوير صفحة الهبوط التخطيط لهذه المراحل مسبقًا. تشترك إصدارات المعاينة والإصدار التجريبي والمبيعات في هوية مرئية بينما يوفر كل منها إجراءً واحدًا واضحًا. يؤدي الانتقال إلى تغيير التوقعات الكاملة التي تنشئها الصفحة، وليس الزر الخاص بها فقط.