صفحة هبوط لندوة أو محاضرةليس التسجيل وحده.
بل الرغبة في الحضور.

امنح الناس سببًا لتخصيص الوقت

لا توضح عبارة "ندوة تسويقية مثيرة عبر الإنترنت" من يجب أن يحضر أو ما الذي سيتمكنون من فعله بعد ذلك. ابدأ بجمهور، وسؤال حقيقي، ونتيجة واقعية لجلسة واحدة. "خطِّط لحملة الإطلاق الأولى: ثلاثة قرارات قبل أن تنفق" يمنح القراء طريقة لتقييم مدى ملاءمتها. هذه عينة من الرسائل، وليست وعدًا بنتائج الحملة.

قم بالتمييز بين الحديث التمهيدي وورشة العمل العملية وعرض المنتج. إذا كان الجزء الأخير يتضمن عرضًا تجاريًا، فاعكس ذلك بشكل طبيعي في جدول الأعمال. تدعم التوقعات الدقيقة محادثات متابعة أفضل، حتى لو قام عدد أقل من الأشخاص بالتسجيل لأنهم يريدون شيئًا آخر.

اشرح لمن هو وماذا تعرف مسبقًا

قد يكون الأشخاص المهتمون بنفس الموضوع في مراحل مختلفة. يحتاج صاحب العمل الذي يطلق حملة أولى إلى أساس مختلف عن مدير التسويق الذي يقارن التقارير. اذكر الجمهور المستهدف والمعرفة الأساسية والإعداد. إذا كانت الجلسة تركز على أداة معينة، قل ذلك قبل النموذج.

اطرح على مؤلف الإعلانات أسئلة حقيقية للجمهور: ما الذي يحدث في مكالمات المبيعات، وأين يتعثر الأشخاص، وما الذي يجربونه بأنفسهم. قم بتحويل هذه الأسئلة إلى ثلاث إلى خمس نقاط تعليمية، تصف كل منها إجراءً أو قرارًا وليس مجرد موضوع. إذا كان الحدث يقدم برنامجًا أطول، فخطط للخطوة التالية باستخدام صفحة الهبوط لمبيعات الدورة.

أنشئ جدول أعمال يمكن للأشخاص فحصه

أظهر الموضوع والجمهور والتاريخ والوقت والمدة والتنسيق بالقرب من الجزء العلوي. حدد المنطقة الزمنية للأحداث عبر الإنترنت مع الحضور الدوليين. بالنسبة للأحداث الشخصية، قم بتوفير الموقع والتوجيهات العملية. لا ينبغي على الزائرين الوصول إلى الأسئلة الشائعة لمعرفة ما إذا كان الحدث يناسب جدولهم الزمني.

ثم قم بتقديم جدول أعمال قصير والمقدم. تربط السيرة الذاتية المفيدة بين الخبرة والموضوع: ما فعله المقدم وسبب أهمية وجهة نظره. يمكن لمقدمة قصيرة أو مقتطف من الدرس أو صورة أصلية أن تنقل الأسلوب، بشرط ألا تؤدي إلى تأخير الرسالة أو تشغيل الصوت تلقائيًا.

قم بالتمرير أفقيًا للمقارنة ↔

تقليل الاحتكاك دون فقدان المعلومات المفيدة

يمكن أن تبدأ الجلسة المفتوحة بالاسم وعنوان البريد الإلكتروني للانضمام إلى التفاصيل. أضف رقم الهاتف أو الدور أو الشركة فقط لغرض محدد. إذا كان هناك سؤال يساعد مقدم العرض في إعداد الأمثلة ذات الصلة، فاشرح السبب وفكر في جعله اختياريًا.

يجب أن يصف الزر الإجراء الفعلي: التسجيل في الندوة عبر الويب، وشراء تذكرة، وطلب دعوة هي عمليات مختلفة. توضيح هل الحضور مدفوع ويتم تأكيد التسجيل فورا. يتطلب تلقي الدفع تدفق الدفع من صفحة الهبوط، بما يتجاوز تصميم الزر.

خطط للحظة بعد التسجيل

قم بتأكيد الاستلام وإظهار وقت الحدث وتقديم طريقة لإضافته إلى التقويم. إذا جاء رابط الانضمام لاحقًا، فاشرح متى ومن خلال أي قناة. توفير طريقة لتصحيح عنوان البريد الإلكتروني أو الحصول على المساعدة. يجب ألا يرسل التسجيل الأشخاص إلى بحث آخر عن المعلومات الأساسية.

خطط للتذكيرات حول تاريخ الحدث وتوقعات المسجلين. من المفترض أن تساعد كل رسالة في: تلخيص الموضوع، أو إظهار رابط الانضمام، أو مشاركة مواد التحضير. التسجيل للمحاضرة ليس بالضرورة طلبًا لأي تسويق مستقبلي؛ حافظ على التفضيلات وأنواع الرسائل متميزة. صفحة العمل بدون هذه المتابعة لا تحل سوى نصف المشكلة.

قم بقياس الحضور، وليس فقط التكلفة لكل اشتراك

زيارات منفصلة، وتسجيلات صالحة، ومسجلين فريدين، وحاضرين فعليين، ومحادثات المتابعة. يستخدم معدل الحضور التسجيلات الصالحة كقاسمه. التكلفة لكل حضور تقسم الإنفاق الإعلاني المنسوب على الحضور المنسوب. تجيب هذه الأسئلة على أسئلة مختلفة، لذا فإن تكلفة إرسال النموذج ليست كافية.

قارن المصادر خلال نفس الفترة بقواعد عد متسقة. قد تكون الحملة التي تحتوي على عدد أقل من الاشتراكات ولكن الحضور المتوافق جيدًا أكثر قيمة من حملة تنتج قائمة لا تظهر أبدًا. حدث واحد قد لا يقدم أدلة كافية. يشرح دليل تحسين التحويل كيفية اختبار الفرضية دون خلط عدة متغيرات.

اجعل الصفحة مفيدة بعد الحدث

بعد ذلك، أغلق التسجيل للحدث الماضي واشرح ما إذا كان التسجيل أو التلخيص أو الجلسة التالية متاحة. إذا انتهت صلاحية الوصول إلى التسجيل، فاستخدم موعدًا نهائيًا حقيقيًا واحترمه. إن العد التنازلي الذي يبدأ من جديد في كل زيارة يقوض الثقة بدلاً من خلق سبب مشروع للتصرف.

يمكن أن تصبح الصفحة المستمرة مكتبة أحداث صغيرة، بينما تحتفظ الأحداث المستقلة القيمة بمحتواها وعناوين URL الخاصة بها. أثناء إعداد صفحة الهبوط، قم بتعيين مسؤولية التواريخ والتسجيلات والتسجيلات. وهذا يمنع الإطلاق من الاعتماد على الإصلاحات العاجلة في اللحظة الأخيرة.

ما الذي يجب عليك تحضيره قبل البناء؟

اجمع عنوان العمل والجمهور المحدد والتاريخ وجدول الأعمال وصورة المقدم المعتمد وتفاصيل النظام الأساسي وقرار التسجيل. قم بإعداد نسخة التأكيد والتذكير، وتعيين شخص للإجابة على الأسئلة. يمكن لمشروع صفحة الهبوط تخطيط الرحلة بأكملها جنبًا إلى جنب مع التصميم بدلاً من تركها حتى بعد الإطلاق.

أثناء عملية التسليم، قم بالتسجيل باستخدام عنوان اختباري، وتحقق من تسليم التأكيد، وتأكد من أن الرابط يفتح الحدث الصحيح. كرر ذلك على الهاتف واختبر السعة الكاملة وحالات التسجيل المغلقة. يجب أن تبدأ حركة المرور المدفوعة فقط بعد أن تصبح العملية الشاملة واضحة.