Дизайн целевой страницы начинается, когда посетитель пытается понять, куда он пришел. Изображения, заголовки, интервалы и кнопки должны рассказывать одну историю. Наш подход к дизайну целевой страницы связывает характер бренда с информацией, которая помогает клиентам принять решение. Задача состоит в том, чтобы произвести сильное впечатление, сохраняя при этом ясность в отношении услуги, ценности и следующего шага — даже во время быстрой прокрутки на мобильном устройстве.
Каждое визуальное решение должно отвечать на вопрос: что здесь должны заметить, понять или сделать посетители? Это превращает первые впечатления в полезное путешествие.
Перед цветами: определите предложение и порядок чтения.
Хорошая иерархия зависит от знания того, что важно. Определите услугу, аудиторию и основное действие; отделите самое необходимое от более поздних деталей. Заголовок начинает разговор, поддерживая при этом контекст текста.
Перед стилизацией нарисуйте начало, объяснение, доказательство, беспокойство и путь исследования. Спросите человека, незнакомого с бизнесом, что он понял. Большие изображения и сложная анимация не смогут исправить непонятный сервис.
В нашем руководстве по планированию целевой страницы для бизнеса представлено начальное краткое описание. Затем выберите стиль, который соответствует бренду, доступному контенту и решению клиента.
Прежде чем выбирать визуальный язык, определите четкую причину выбора этого бизнеса. Дифференциация целевой страницы связывает доказуемые сильные стороны с вопросами, на которые дизайн должен ответить.
Узнайте бренд.
Понять предложение.
- Внимание
Контраст, композиция и образы
- Понимание и доверие
Читабельные сообщения и хорошо размещенные доказательства
- Действие
Понятный и простой следующий шаг
Соедините вступительный заголовок, изображение и действие
Первый экран представляет собой отправную точку. Четкий заголовок, краткое объяснение и подходящее изображение сокращают усилия. Основная кнопка предлагает следующий шаг, сопровождаемый такими деталями, как ожидания по планированию. Все не должно помещаться выше сгиба.
Выбирайте то, что имеет наибольший визуальный вес. Когда каждый заголовок, изображение и кнопка конкурируют одинаково, внимание фрагментируется. Используйте размер, контраст и пустое пространство, чтобы направлять взгляд, а не подчеркивать все.
От объявления до целевой страницыРеклама порождает ожидания. Изображение, заголовок и предложение страницы должны продолжать этот разговор и прояснять следующий шаг.
Создайте ритм чтения с помощью шрифта и интервала.
Маркетинговый текст должен поддерживать сканирование и продолжительное чтение. Используйте последовательную иерархию для основного заголовка, разделов, тела и примечаний. Целенаправленные абзацы и удобная длина строк помогают читателям продолжать чтение. Элегантный текст на рабочем столе может оказаться тесным на телефоне.
- Поддерживайте достаточный контраст текста, в том числе по сравнению с фотографией.
- Разделяйте темы с пространством и тесно группируйте элементы.
- Сделайте ссылки узнаваемыми за пределами незначительного изменения цвета.
- Проверьте номера телефонов, названия брендов, адреса и текст на разных языках.
- Увеличьте текст и убедитесь, что информация и элементы управления остаются доступными.
Выразительные заголовки могут сосуществовать с читабельными пояснениями. Руководство W3C подчеркивает контрастность, узнаваемость интерактивных элементов и четкие обозначения. Руководство по доступному проектированию W3C
Выбирайте изображения, которые объясняют бизнес
Изображение может отображать среду продукта, процесса или услуги. Определите его роль, затем проверьте размер и обрезку на экранах. Отличная пейзажная фотография может потерять свою ключевую деталь на квадратной карточке; Крошечный текст логотипа может размываться на мобильных устройствах.
Начните с высококачественных оригиналов и создайте дисплеи подходящего размера. Отправка огромных файлов для крошечных изображений приводит к потере пропускной способности, а увеличение небольших оригиналов не может восстановить недостающие детали. Сохраняйте четкость логотипов, используя при необходимости векторные ресурсы.
Добавьте контекст к изображениям проекта: что они показывают и почему это важно. Пометьте иллюстрации, чтобы их нельзя было принять за документированную работу клиента. Посетите нашу галерею работ и брендов, чтобы увидеть наглядные примеры.
Выбирайте изображения, отражающие то, что оценивают клиенты. Страница дизайнера интерьера должна показывать проекты и дизайнерские решения. Страница юридической фирмы должна представлять практикующих специалистов, специализации и первый разговор.
Изучите эти решения в нашем руководстве по примерам целевых страниц, в котором анализируются сообщения, доказательства и действия, прежде чем принимать визуальное решение.
Портфолио и доказательстваНастоящий бизнес должен показать свою работу, объяснить, что было сделано, и выделить важные детали. Это изображение иллюстрирует один из способов презентации портфолио.
Предоставьте мобильному устройству собственную последовательность чтения
На рабочем столе можно размещать изображения и пояснения рядом друг с другом. На телефоне решите, какой элемент появится первым и что посетители знают перед следующим элементом. Адаптивный дизайн — это решение о последовательности, приоритетах и использовании, а не просто более мелкие шрифты в одном столбце.
| Элемент | Обзор вопроса | Дизайнерское направление |
|---|---|---|
| Открытие | Могут ли посетители понять предложение, не прокручивая страницу далеко? | Краткий заголовок, пояснение и соответствующее кадрирование изображения. |
| Длинный контент | Могут ли люди найти тему, не потеряв при этом своего места? | Четкие заголовки и оглавление там, где это полезно. |
| Фиксированная кнопка | Охватывает ли оно содержание или форму? | Зарезервированное нижнее пространство и соответствующее поведение клавиатуры. |
| Сравнение | Является ли таблица читабельной и доступной? | Четко обозначенная внутренняя прокрутка или адаптированный макет. |
Проверьте открытые меню, сообщения проверки и экранную клавиатуру. Страница может выглядеть превосходно на скриншоте, но раздражать людей, вводящих детали. Опыт работы имеет такое же значение, как и вступительный имидж.
Удобный макет также должен хорошо загружаться и реагировать. Наше руководство по быстрой целевой странице описывает порядок загрузки, адаптивные изображения, стабильность и действия на мобильных устройствах.
Мобильный и производительныйНа мобильных устройствах сообщение и следующее действие должно быть легко найти и использовать.
Относитесь к форме как к части дизайна.
Используйте постоянные метки, четкие индикаторы обязательных полей и интервалы, разделяющие вопросы. Примеры должны помогать, а не заменять имена полей. Вводы по телефону и электронной почте должны предлагаться с соответствующей клавиатурой и предсказуемым поведением.
Многоэтапные формы должны показывать прогресс, позволять вносить исправления и сохранять ответы. Поместите ошибки, требующие действий, рядом с соответствующими полями. Загрузка и подтверждение также являются состояниями проектирования; спланируйте их вместе с разработчиками с самого начала.
Четкий призыв к действию описывает то, что следует дальше. Запрос на открытие не должен выглядеть как покупка или подтвержденное бронирование. Краткое объяснение следующего шага может помочь больше, чем просто еще один эффект кнопки.
Мобильные формыНачните с информации, необходимой для следующего разговора. Отметьте необязательные поля, объясните, что происходит после отправки, и сделайте кнопки удобными для нажатия.
Создайте вау-момент, не потеряв послания
Движение может раскрыть слои, продемонстрировать персонализацию или добавить глубину фокусному элементу. Это работает, когда укрепляет идею бренда, не конкурируя с чтением. Учитывайте один центральный визуальный момент и более спокойный ритм для большей части контента.
- Сохраняйте стабильность текста и кнопок, пока люди читают.
- Предложите ограничение движения и уважайте предпочтения устройства.
- Не позволяйте фоновым эффектам перехватывать щелчки или скрывать фокус клавиатуры.
- Убедитесь, что последствия не задерживают объяснение услуги или основное действие.
- Также создайте полную, понятную статическую версию.
В динамическом дизайне целевой страницы свяжите первое впечатление с последующим. Ощущение премиум-класса также возникает благодаря последовательности, точному расстоянию и продуманному реагированию на взаимодействие.
Проверьте дизайн перед разработкой
Используйте реальный контент, включая длинные заголовки, полные отзывы и номера телефонов. Дизайн, проверенный только короткими фразами, может сломаться при изменении предложения. Просмотрите состояние рабочего стола, телефона и важных форм и меню.
- Новый посетитель может объяснить предложение и аудиторию.
- Каждый раздел играет свою роль в последовательности чтения.
- Визуальные ресурсы четкие, актуальные и авторитетные.
- Первичное действие выделяется среди второстепенных вариантов.
- Указаны ссылки, состояния фокуса и проверка.
- Дизайн остается пригодным для использования с увеличенным текстом и уменьшенным движением.
Перенесите утвержденный дизайн в разработку целевой страницы с документированными компонентами, размерами, поведением и содержанием. Определите обязанности и приемочные проверки на объекте в рамках процесса проектирования и запуска.
Вопросы по дизайну целевой страницы
Всегда ли один цвет кнопки конвертируется лучше?
Ни один цвет не гарантирует результата везде. Кнопке нужен контрастный, читаемый текст и соответствующее действие. Оценивайте изменения цвета наряду с обменом сообщениями, размещением и трафиком.
Должен ли каждый раздел выглядеть по-разному?
Меняйте композицию, чтобы создать ритм, сохраняя при этом единообразие типографики, цветов и компонентов. Посетители смогут быстро распознавать информацию и действия.
Всегда ли расширенные эффекты ухудшают скорость?
Не обязательно, но за каждый эффект приходится платить. Выберите эффективную реализацию, запускайте только то, что необходимо, и предлагайте альтернативы с ограниченным движением. Тестируйте различные устройства и соединения.
От чтения к планированию проекта
Определите экраны, активы и утверждения перед внедрением. Наше руководство по запуску целевой страницы охватывает передачу управления и объем предложения. Изучите наш сервис целевых страниц и проверки разработки и интеграции, которые завершают проект.
Официальная ссылка: Google: изображения, замещающий текст и контекст страницы.
Изображения в этом руководстве были созданы с использованием искусственного интеллекта для иллюстрации. Они не отражают реальных клиентов, членов команды или результаты кампании.
