Длинный список уроков не обязательно является поводом для покупки. Читатели хотят знать, подходит ли им курс, сколько усилий он требует и что они могут сделать с этими знаниями. Сильная продающая страница превращает контент в четкий путь обучения и признает работу студента.
Начните с результатов обучения, а не часов контента
«Сорок часов контента» описывает объем, но также и сорок часов, которые должен найти занятый человек. Объясните, что учащиеся могут создать, оценить или понять на каждом этапе. Курс фотографии может перейти от понимания света к созданию серии изображений продукта: наглядный результат обучения без обещания дохода.
Отделите навыки от бизнес-гарантий. Курс по рекламе может научить планированию, настройке и отчетности; он не может гарантировать, что каждый студент найдет клиентов или достигнет определенного дохода. Точные результаты облегчают выбор соответствующих примеров уроков, упражнений и фактических данных.
Переговоры и мероприятияПовестка дня и представление ведущего помогают людям понять, на что будет потрачено их время.
Объясните, кому это подходит и что для этого нужно.
Укажите начальный уровень: новички, опытные ученики или существующие пользователи конкретного инструмента. Перечислите необходимое оборудование, программное обеспечение, знание языка, время практики и предварительные знания. Даже отличный продвинутый контент разочарует студента, у которого нет необходимых предпосылок.
Короткая викторина по выбору курса может помочь, но она не должна скрывать основную информацию. Объясните, является ли обучение самостоятельным, групповым или вживую. Если потенциальным клиентам необходимо представиться перед покупкой, целевая страница вебинара может поддерживать этап предварительного просмотра и вопросов и ответов.
Создайте учебную программу, которая показывает прогресс
Организуйте модули вокруг возможностей разработки, а не имен файлов. Объясните, что студенты изучают, практикуют и производят. Расширяемые детали полезны, но общий путь должен быть понятен без необходимости открывать каждый раздел. Предложите пример урока, отражающий темп и глубину.
Сопоставьте терминологию с аудиторией. Новичок может не знать, почему техническая тема важна; добавьте вопрос, на который он поможет ответить. Реальный снимок экрана с упражнением или курсом может объяснить больше, чем обычные значки «профессионализм» и «успех».
Прокрутите горизонтально, чтобы сравнить .
| Этап | Навык | Результат |
|---|---|---|
| Основа | Понимание света и фона | Простая установка для домашней фотосъемки |
| Практика | Композиция и последовательная фотография | Серия изображений одного продукта |
| Приложение | Выбор и редактирование | Готовая к презентации галерея |
Дизайн и иерархияЦвет, интервалы, изображения и типографика создают иерархию, которая направляет внимание на то, что важно.
Как проводится курс?
Один и тот же предмет может поддерживать разные предложения в зависимости от уровня руководства.
Учитесь в своем собственном темпе.
Укажите продолжительность доступа, начальный уровень, упражнения и варианты поддержки.
Двигайтесь вперед вместе, шаг за шагом.
Даты сессий, объем обратной связи и время практики являются частью предложения.
Создайте общий профессиональный язык в вашей команде.
Объясните настройку контента, количество участников и расписание.
Иллюстративные сценарии. Адаптируйте их к актуальному предложению вашего бизнеса.
Продемонстрировать опыт с достоверными доказательствами
Фотография преподавателя, образец обучения и портфолио должны соответствовать теме курса. Получите разрешение на студенческую работу и объясните задание и вклад студента. Подробный отзыв об опыте обучения более полезен, чем похвала, которой можно описать любой продукт.
Выдающиеся достижения учащихся не являются прогнозом для каждого абитуриента. Пока не выпускники, покажите материалы курса, опыт инструктора и пример урока. Наше руководство по дифференциации целевых страниц поможет вам отдать предпочтение реальным доказательствам, а не преувеличенным утверждениям.
Портфолио и доказательстваНастоящий бизнес должен показать свою работу, объяснить, что было сделано, и выделить важные детали. Это изображение иллюстрирует один из способов презентации портфолио.
Упакуйте предложение, чтобы люди могли его сравнить.
Объясните, что включает в себя цена: доступ к контенту, продолжительность доступа, обновления, сообщество, сеансы, отзывы и поддержка. Если вы предлагаете уровни, определите, кому подходит каждый из них, и укажите значимые различия. Бонусы не должны затенять учебную программу или превращать предложение в список подарков, которые сложно оценить.
Покажите полную цену и четкие условия оплаты при оформлении заказа. Условия отмены, использования и доступа должны соответствовать продукту и пройти соответствующую проверку. Кнопка «Начать обучение» должна вести к путешествию, объясняющему, что происходит после оплаты. Спланируйте реализацию с помощью нашего руководства по оформлению заказа на целевой странице.
Покупка и оплатаПеред оплатой объясните цену, комплектацию и доставку. Подтверждения плана, неудачные платежи и выполнение тоже.
Протестируйте путь от оплаты до первого урока
Успешный экран оформления заказа — это только начало. Проверьте подтверждение поставщика платежей, предоставьте доступ нужному пользователю и объясните, как войти в систему. Проверьте неверные адреса электронной почты, забытые пароли, пропущенные сообщения и ожидающие платежи. Поддержка в этот момент определяет начало обучения.
Делайте мобильную оплату лаконичной, не скрывая сводную информацию о заказе. Подготовьте покупателей к любой странице внешней оплаты и верните им четкие инструкции. Разработка целевой страницы включает в себя эти интеграции и тесты, а также саму продающую страницу.
Запросы и последующие действияПодключите каждый запрос к его источнику, назначьте право собственности на последующие действия и отслеживайте квалификацию и следующий разговор.
Отделите покупку от опыта обучения
Отслеживайте просмотры предложений, начало оформления заказа, подтвержденные платежи и доставку доступа. При необходимости и при поддержке проверьте, начинают ли учащиеся первый урок и где возникают вопросы, соблюдая предпочтения конфиденциальности. Отказ не всегда является проблемой дизайна, и продажа не доказывает, что ожидания были установлены правильно.
Сравнивайте подтверждённые покупки, возвраты и стоимость привлечения клиента за одинаковые периоды. Формулировку предложения, пробный урок и описание поддержки лучше проверять в отдельных экспериментах. Если курс новый, руководство по запуску продукта поможет спланировать предварительную проверку спроса.
Подготовьте бриф до начала проектирования
Соберите утвержденную учебную программу, профиль учащегося, образец урока, сведения о преподавателе, условия доступа, варианты оплаты и информацию об учебной платформе. Добавьте три наиболее частых беспокойства покупателей. Это позволяет странице следовать вопросам клиентов, а не порядку ваших файлов.
Наш сервис лендинг пейдж начинается с предложения и того, что следует за ним. Для курсов контент, дизайн, оформление заказа и доступ должны работать вместе. Их совместное определение создает последовательный путь от рекламы к первому уроку и четкий контрольный список запуска.
Готовы к следующему шагу?
Отметьте то, что у вас уже есть. Этот контрольный список остается на этой странице; выборки не отправляются и не сохраняются после обновления.
Общие вопросы
Должна ли страница показывать цену?
Продукт с фиксированной ценой выигрывает от прозрачного ценообразования. Для индивидуального командного обучения объясните, что влияет на предложение, и запросите детали, необходимые для его подготовки.
Важно ли видео для продажи курса?
Нет, но настоящий обучающий ролик помогает людям оценить стиль преподавателя. Включите письменное изложение, чтобы информация оставалась доступной без просмотра.
Сколько вариантов покупки мы должны предложить?
Только варианты со значимыми различиями. Двух четких вариантов может быть достаточно; избегайте искусственных ярусов, созданных исключительно для того, чтобы другой выглядел привлекательно.
Изображения в этом руководстве были созданы с использованием искусственного интеллекта для иллюстрации. Они не отражают реальных клиентов, членов команды или результаты кампании.
